СТРАТАГЕМА

⚔️ Китайские туристы выстроились в очередь к крейсеру «Аврора» с учебником истории в руках – и превратили петербургскую набережную в вирусную сцену. 🚢 Гости из Китая приходят к кораблю революции 1917 года, открывают учебник на нужной странице и фотографируются так, чтобы «Аврора» совпала с картинкой. 31 августа ролики разлетелись по соцсетям. 📸 Это редкий случай, когда достопримечательность продвигает не город, а сами гости. Турист здесь не потребитель, а соавтор контента: он приносит свой сюжет, а объект подтверждает его подлинность. 🧭 В плюсе – Петербург и въездной туризм: бесплатный охват, тёплый тон. Мы называем это эффектом сверки с оригиналом: люди едут не смотреть, а проверять. 💡 Лучшая реклама места – когда гость доказывает, что оно настоящее. #Тренд #репутация #туризм #виральность

(продолжение предыдущего поста) Управляющий директор инвесткомпании «Риком-Траст» Дмитрий Целищев: Мы можем выделить две корневые причины такого резкого снижения - это стоимость привлекаемого капитала, а также ухудшение ожиданий бизнеса от инвестиций в новые проекты. При этом речь не только про неподъёмность банковских кредитов, но и в целом про дороговизну логистики, оборудования, строительства и т.д. Это приводит к эффекту накопления свободных средств, а также к более активной работе с текущими затратами (cost-cutting). В ситуации, когда бизнес не понимает окупаемость проектов на горизонте 2-5 лет из-за неопределённого спроса, курса валюты, изменений налогооблагаемой базы он законмоерно откладывает капиталоёмкие проекты на неопределенный срок. Самым очевидным для перезапуска может являться снижение стоимости привлекаемого капитала, но осторожные действия регулятора заметно нивелировали оптимизм бизнеса. Ещё одним стимулом могло бы послужить возобновление программы государственного субсидирования и поддержки малого и среднего бизнеса, которые либо совсем закрылись, либо работают на минимальных бюджетах. Третьим позитивным фактором мог бы стать налоговый мораторий, хотя бы на 2-3 года, когда бизнес был бы способен прогнозировать ситуацию как с налогооблагаемой базой так и со ставкой самого налога. Руководитель маркетингово-коммуникационного агентства «Стратагема», экономист Роман Черёмухин: Снижение инвестиций в основной капитал примерно на 9,9% в первом полугодии – расчёт аналитиков на основе данных Росстата: после падения на 14,3% в первом квартале во втором спад замедлился примерно до 6,6%. Официальный прогноз Минэкономразвития – минус 1,5% по итогам года – поэтому предполагает резкое улучшение динамики во втором полугодии. Это не доказывает намеренного сглаживания статистики, но показывает, насколько оптимистичен официальный сценарий. Причина спада не сводится к высокой ключевой ставке. В опросе Банка России компании чаще называли ограничителями неопределённость, нехватку собственных средств и слабый спрос, чем стоимость кредита. Частный капитал берёт инвестиционную паузу: бизнес поддерживает текущую деятельность, но откладывает расширение и модернизацию, не видя устойчивого спроса и понятных правил на несколько лет вперёд. Главный риск – не только сокращение общего объема вложений, но и их концентрация. Крупные структуры с государственным заказом, льготным финансированием и запасом ликвидности способны продолжать проекты, тогда как независимый средний бизнес оказывается в худшей позиции. Банк России также отмечает, что расширение государственного спроса при ограниченных ресурсах сужает пространство для частного, в том числе инвестиционного. Для регионов последствия проявятся с задержкой. Если спад инвестиций перейдёт в снижение прибыли компаний, под давлением окажутся поступления налога на прибыль, из ставки которого 17% зачисляются в бюджеты субъектов. Пока этот эффект не проявился: в первом полугодии поступления налога на прибыль в регионах росли. Поэтому корректнее говорить о риске на горизонте нескольких кварталов, а не о гарантированной бюджетной просадке уже сейчас. Точечные субсидии могут удержать отдельные проекты, но не запустят новый инвестиционный цикл. Для этого необходимы стабильные налоговые и регуляторные правила, длинное проектное финансирование и разделение рисков между государством и частным капиталом. Одного снижения ключевой ставки недостаточно, пока у бизнеса нет устойчивого спроса и горизонта планирования. Ближайший сценарий – не обвал, а слабая и неравномерная динамика: государственный сектор будет поддерживать общий объём вложений, а частный бизнес сохранит осторожность. Такая модель позволяет удерживать действующие мощности, но не формирует основу для нового инвестиционного роста.

В первой половине 2026-го спад инвестиций составил на 9,9%. При этом базовый прогноз правительства предполагает, что за весь текущий год инвестиции уменьшатся лишь на 1,5%, а консервативный - на 3,5%. С чем связано такое резкое снижение инвестиций, и что могло бы их перезапустить, какие инструменты? Ответы экспертов в рубрике #опросы Генеральный директор, управляющий партнер Umbrella Consulting Group Кирилл Агапов: Инвестиции в первой половине 2026 года снизились на 9,9% — и это наиболее заметное охлаждение инвестиционной активности с 2009 года. Уровень снижения инвестиций отражает накопленный эффект нескольких факторов. Компании занимают осторожную позицию с капвложениями на фоне высоких кредитных ставок, повышенной налоговой нагрузки и общей неопределённости, что вполне естественно в текущих условиях. Правительственные прогнозы (−1,5% по базовому сценарию, −3,5% по консервативному) предполагают постепенную стабилизацию во второй половине года — такой оптимизм опирается на ожидание восстановления отдельных проектов и поддержку через госпрограммы. Для мягкого перезапуска инвестиционного цикла был бы полезен комплекс сбалансированных мер: дальнейшее снижение ключевой ставки, льготное финансирование инвестиционных проектов через госбанки, временные налоговые стимулы для модернизации. Важную роль сыграли бы дополнительные гарантии для инвесторов и развитие механизмов ГЧП, которые снизили бы риски и повысили предсказуемость среды. При благоприятном сценарии восстановление инвестиционной активности может начаться в конце 2026 года, но для этого важна последовательная реализация поддерживающих мер. Директор по аналитике Инго Банка, к.э.н. Василий Кутьин: Главным фактором запуска инвестиций в экономике выступает жёсткость ДКП, а конкретно - уровень ключевой ставки ЦБ. Текущий уровень в 14%, одновременно с замедлением траектории снижения и жёсткой риторикой, не позволяет полноценно запустить инвестиционные процессы. К концу 2026 года, скорее всего, ставка придет на уровень 13-13,25%, но это при благоприятных условиях макросреды и внешних факторах. Для активизации инвестиционных потоков ставка должна быть в коридоре 10-11%, но мы увидим такой уровень в лучшем случае во втором квартале 2027 года. Инфляционное давление в настоящее время превышает 6%, к концу года мы, вероятно, увидим 8-9% инфляции, что также мешает инвестициям. Главный экономист Института экономики роста им. П.А. Столыпина Борис Копейкин: Официальный прогноз, конечно, уже имеет мало отношения к реальности. Спад капиталовложений затянулся и подрывает надежды на будущий экономический рост. Ответ на вопрос, что делать для разворота ситуации, с одной стороны, очевиден, но с другой - крайне непрост. Инвестировать должно стать опять выгодно, как это было ещё недавно, когда инвестиции у нас росли, как доля в ВВП, хотя часть их и носила замещающий характер. Понятно, что необходимо скорейшее смягчение денежно-кредитной политики. Необходимо как можно быстрее восстанавливать экспортную логистику, потому что многие экспортёры сейчас должны думать не только о том, как сохранить эффективность производства при всё ещё крайне крепком рубле, при нагрузке процентных расходов и при растущих тарифах и зарплатах, но и о том, как вывезти продукцию. Без решения этого вопроса инвестиции в рост производства вряд ли имеют смысл. Но главное - условия для предпринимательской деятельности и проявления частной инициативы, гарантии прав инвесторов, как прямых так и финансовых, неухудшение условий ведения бизнеса. Справедливости ради, многое в этом направлении делается. Но много ещё надо сделать, и это, вероятно, сложнее, чем снижение ключевой ставки, которое, однако, тоже крайне необходимо. (продолжение в следующем посте)

🧭 Единая система учёта платёжных карт с 1 сентября – это про то, кто видит весь финансовый след страны. 💳 С 1 сентября в России заработает единый реестр банковских карт. Формально – борьба с мошенниками и «дропперами». По сути – ещё один узел, где государство собирает данные о том, кто и где держит средства. 🔍 Раньше карты были разбросаны по банкам, и полной картины не было ни у кого. Теперь появляется единая точка входа – возможность одним запросом увидеть все карты человека. ⚙️ Это часть той же линии, что и цифровой рубль: государство становится оператором финансов. Мошенники – удобный повод. Реальная цель – прозрачность каждого рубля. 📌 Контроль всегда приходит под вывеской заботы. #Аналитика #разбор_недели #банки #финансы